空气能企业微信推广探讨

2013-09-07 人气:-

      微信5.0自8月初上线至今已有一个月,新版微信除进一步提升了用户体验度之外,对各种微信平台开展的推广模式探索也是一次大的挑战。笔者目前对热泵行业数个开展微信推广尝试的企业调查发现,方兴未艾的热泵微信推广正遭遇“滑铁卢”,后续能否破局值得期待。

新功能冲击热泵微信
      在功能上,微信5.0注重增加用户体验度,其中关于公众账号的两项改变,即公众账号划分为订阅号和服务号,服务号一个月只能推送一条,订阅号尽管推送数量不变,但却被折叠置于二级菜单之下,信息推送到达率有所降低。
      据笔者此前调查了解到,目前各热泵企业的微信公众平台均处于较为初级的阶段,单纯地依托公众平台的信息推送功能,一则微信推广的效果尚未显现,另一个方面则来自微信5.0新功能的冲击,从而导致大多数热泵企业的微信推广都遭遇“危机”。
经过笔者的深入调查发现,不少热泵企业已经停止或者暂缓对项目微信的维护,原因在于“信息推送的效果不佳”,有坚持微信平台维护的热泵工作人员表示:“微信5.0上线之后,粉丝的增长量和速度下降都很明显,而且互动也少了很多”,从而直接导致“平常信息推送也少了很多。”


热泵行业的微信推广“任重道远”
      由于微信推广相对其他媒体而言,还处于初级阶段,包括在推广模式、技术平台以及政策等方面都有很多不确定性,因此热泵企业在选择微信推广时候都会十分谨慎。本次微信5.0的上线,将会使热泵行业微信推广发展面临一次大考验。
      另外,空气能行业的微信推广才刚刚起步,还缺乏专业微信推广人员来专门维护微信的日常事务。至今仍没有哪家热泵企业的微信推广是完全成功的。所以热泵行业的微信推广之路任重而道远。


对策:立足平台深挖技术,增加内容粘性
      在微信5.0的语境下究竟如何才能将微信推广做好?热泵企业要做怎样的公众账号才能达到既定的营销效果?笔者采访业内多位从事微信推广的实践者,得到一个共同的结论:内容为王,以服务的理念增加内容粘性,同时立足现有微信平台深入挖掘平台功能,在技术上做出“好账号”。
在微信5.0的情况下,现在的很多推广模式都很初级,在操作技术上也可以继续深挖。以微信5.0为例,尽管服务号每月只能推送一条信息,但在技术上可以通过“开发模式”下的第三方接口导入各种增加客户粘性的互动游戏以及线上活动接口,从而增加以服务号为依托的客户互动。
此外,微信推广开发商可以申请一个私人微信号,通过导入客户号码添加客户为好友,从而通过“朋友圈”状态分享动作进行微信推广活动,从而达到微信推广的既定目的。

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      相信不久将来,微信推广将是企业的重推项目。随着微信的快速的发展,在社交软件中已呈现出“称王”之势,所以微信营销推广将是企业的营销中重点渠道。

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